FAKTOR-FAKTOR HARGA

Harga adalah nilai pertukaran atas manfaat produk bagi konsumen maupun produsen yang umumnya dinyatakan sebagai satuan moneter uang.

Fungsi harga
Bagi perusahaan maupun konsumen, harga berfungsi sebagai:

1. Sumber pendapatan dan atau keuntungan perusahaan untuk pencapaian tujuan produsen.
2. Pengendalian tingkat permintaan dan penawaran.
3. Mempengaruhi program pemasaran dan fungsi-fungsi bisnis lainnya bagi perusahaan.
4. Mempengaruhi perilaku konsumsi dan pendapatan masyarakat.

Faktor Penentu Harga
Penentuan harga dipengaruhi oleh faktor internal dan eksternal.

Faktor-faktor Internal meliputi:

• Tujuan pemasaran (biaya, penguasaan pasar, dan usaha).
• Strategi marketing-mix (aspek harga dan non harga).
• Organisasi (struktur, skala, dan tipe).

Faktor-faktor Eksternal meliputi:

• Elastisitas permintaan dan kondisi persaingan pasar.
• Harga persaing dan reaksi dari pesaing terhadap perubahan harga.
• Lingkungan eksternal yang lainnya dari lingkungan mikro dan lingkungan makro.

Harga selalu bisa berubah-ubah atau tidak ada batasannya. Penentuan harga terbatasi oleh permintaan(Customer Demand), biaya (Cost) dan persaingan (Competation).

TAHAP PENENTUAN HARGA

Beberapa langkah-langkah yang diperlukan dalam menentukan harga untuk produk baru adalah sebagai berikut:

• Memilih tujuan dan orientasi harga.
• Memperkirakan permintaan produk dan perilakunya.
• Memperkirakan biaya dan perilakunya.
• Melakukan analisis perilaku pesaing.
• Menentukan strategi harga.
• Menyesuaikan harga akhir.

Referensi diambil dari
Buku: Dasar pemasaran
Oleh: Teguh Budiarto
Penerbit: Universitas Gunadarma

Apabila masih ada kesalahan dalam penulisan blog ini. Kurang dan lebihnya saya mohon maaf.